Маркетплейсы постепенно забирают себе функцию бренд-медиа. И если раньше площадка была местом, где покупатель выбирал между товарами, то теперь становится местом, где формируется отношение к бренду.
Wildberries прокачал страницы брендов: теперь селлеры могут оформить полноценную бренд-зону прямо из личного кабинета. По сути, у брендов появляется отдельное пространство внутри маркетплейса — полноценная страница, где можно собрать ассортимент, подсветить новинки, показать акции и чуть подробнее рассказать о себе. Важный момент: создать Бренд-зону может только официальный представитель бренда. Доступ работает по подписке — 190 000 ₽ в месяц за один бренд.
Сам тренд не новый: — Ozon давно развивает витрины и инструменты внутри площадки с акцентом на промо-механики и бренд-подачу. Запуск происходит через заявку на маркетинг, а разработкой занимается команда площадки. Стоимость создания и размещения — от 1 млн ₽ — Яндекс Маркет сильнее остальных уходит в логику каталога, выделится в котором бренд может через медиаконтекст и витринные механики. Выполнение тоже на стороне маркетплейса: разработка бренд-зоны стоит от 150 000₽, а поддержка — 80 000₽ в месяц.
То есть Wildberries делает ставку на self-service: бренд может сам собрать и запустить бренд-зону прямо в кабинете селлера.
Мы в DeltaClick уже активно тестируем инструменты маркетплейсов и знаем, как упаковать бренд так, чтобы он не терялся среди карточек конкурентов. Хотите, чтобы ваш бренд выглядел на площадке сильнее — пишите! 💚
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
