Иногда результаты работы догоняют через год и оказываются на улицах родного города.

С 26 по 28 июня Смоленск становится главной федеральной площадкой празднования Дня молодёжи. В этом году у города особый статус: Смоленск официально стал Молодёжной столицей России — 2026. Что не может не радовать,

Центр уже оформлен, повсюду появились палатки, сцены, навигация и красный Конь-огонь — главный символ проекта «Код молодёжи». На площади Ленина пройдут основные мероприятия, выступят BEARWOLF, ELMAN и JONY, а в воскресенье город примет фестиваль электронной музыки с BYOR, Swanky Tunes и Shapov. Будут работать образовательные, спортивные, карьерные и творческие площадки, ярмарка молодых предпринимателей, гастрономический фестиваль и показы российских дизайнеров.

Но для меня в этом всем есть кое что еще)

Весной прошлого года я оказался в Академии творческих индустрий «Меганом» на «Тавриде». Там проходил очный этап проекта «Код молодёжи», организованного Росмолодёжь.Предпринимай и «Таврида.АРТ».

Больше тысячи человек из 82 регионов подали заявки. В финал прошли около ста дизайнеров, иллюстраторов, маркетологов и предпринимателей. Их разделили на десять команд, каждая из которых предложила собственное понимание визуального языка современной российской молодёжи.

Я участвовал в этой работе как один из экспертов, приглашенных на площадку. Всего нас было около 20 с лишним человек и всех закрепили за своими командами.

Несколько дней мы обсуждали идеи, разбирали концепции, спорили о смыслах, символах, графике и о том, как вообще можно создать айдентику не для одной компании или мероприятия, а для огромного и очень разного поколения.

Это очень сложная задача. Молодёжь нельзя свести к одному стилю, тренду или набору модных цветов. В исследование проекта вошли ответы более восьми тысяч молодых людей. На их основе команды искали образ, который мог бы одновременно говорить о движении, самостоятельности, энергии, связи с культурой страны и праве оставаться собой.

По итогам команды представили десять концепций. Затем прошло всероссийское голосование, в котором победили две из них. Уже на завершающем этапе Студия Лебедева вместе с авторами победивших решений собрала из них единую айдентику.

Так появился Конь-огонь.

И вот теперь этот красный конь стоит на площадях, появляется на экранах, флагах, сценах, одежде и городской навигации. В том числе здесь, в Смоленске.

Сразу уточню: я не автор Коня-огня и не присваиваю себе работу коллег. За итоговым образом стоят очень талантливые дизайнеры (и мои друзья, привет @eglitgram и всем, всем), участники победивших команд и специалисты Студии Лебедева. Я искренне рад за них и горжусь тем, насколько далеко дошла их идея.

Но мне ценно осознавать, что я находился внутри этого процесса: работал с командами, обсуждал решения, давал обратную связь и видел, как из множества исследований, споров, эскизов и презентаций складывался проект федерального масштаба.

И особенно приятно, что одним из первых городов, где эта айдентика раскрылась настолько масштабно, стал родной Смоленск.

Смоленск действительно сильно преобразился. Можно по-разному относиться к большим городским мероприятиям, но сейчас приятно видеть заполненный людьми центр, оформленные улицы и ощущение, что город оказался в фокусе большой истории.

А я буду ходить по этим улицам, смотреть на красного Коня-огня и вспоминать несколько очень насыщенных дней в Крыму, когда всё это ещё существовало в виде эскизов и вариантов на экранах участников.

Иногда между первым наброском и огромным баннером в центре города проходит всего один год.