💙 «Кавказский долгожитель» обновил упаковку, а мы помогли аудитории мягко перейти к новой визуальной и смысловой концепции.

Классическая история про счастливую семью в FMCG уже не цепляет аудиторию. Анализ рынка показал, что темы путешествий и воспоминаний близки ЦА, поэтому мы перестроили коммуникацию вокруг этого инсайта. Молочная продукция превратилась в деталь поездки: утро у горного озера или прогулка по югу Кавказа.

Дальше выстроили рекламную кампанию по этапам, запустили конкурсные механики, работали с посевами и отдельно адаптировали коммуникацию для аудитории Абхазии. Там столкнулись с неожиданным техническим барьером — словарь системы не поддерживал абхазский язык. Но нашли решение и корректно запустили продвижение.

По итогам проекта ER составил 7% во ВКонтакте и 5% в Telegram, аудитория выросла на 3 082 человека, а реакций набралось больше 17 000. Полный разбор всех этапов и решений — в кейсе по ссылке.

#SMMashing #Смэшинг