Продолжение: выводы с Cannes Lions для пиарщиков. Предыдущие выводы тут.
PR. В целом в России последнее время все сильно перемешалось - пиарщики занимаются креативом и медийкой, медийные агентства - пиаром.
Кейсы на Львах у пиара вполне пиаровские. Тут меня больше всего зацепил PR Grand Prix - KitKat «The KitKat Heist» (Burson + VML). Перед Пасхой у бренда реально угнали фуру шоколада, и вместо того чтобы замять, он превратил кражу в глобальный детектив с трекером и охотой за кодами на упаковках. Председатель жюри Dana Tahir сформулировала то, что я давно думаю про нашу профессию: кризис-коммуникации годами были дисциплиной осторожности, а эта работа переписала правила, превратив кризис в культурный момент.
Куда идти: перестать видеть в кризисе только риск; строить earned-first идеи и brand acts - действия бренда, которые сами генерируют охват.
И важная мысль - соцсети и инфлюэнсеры это уже необходимые каналы докоммуникаций, нельзя игонорировать.
Ну вот так, господа пиарщики. Вот это пиар. А не то, что делается в пресс офисах сейчас.
Давайте пробовать быть смелыми.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
