Массмаркет реклама десятилетиями приучала нас жить в розовом мире где соки добрые, майонез делает семьи счастливыми, на помощь папе обязательно придёт колбаса и вообще всё в целом приторно хорошо, просто визуальный диабет в концентрате.

Сегодня расскажу про два бренда - Liquid Death и Evil Ray. Каждый из них заслуживает отдельного внимания, но даже простое знакомство способно вдохновить. От визуалов можно реально получить эстетический оргазм, про смелость и смыслы вообще молчу.

История Liquid Death - настоящий рок-н-ролл в мире брендов. Основатель компании Mike Cesario - главный фанат и амбассадор. Он вообще не выглядит как СЕО который управляет бизнесом с оборотом превышающим $1 млрд - длинные волосы, рваные джинсы, футболка с Metallica, BMX и скейтбординг. И именно он в 2017 году придумал бренд воды который со старта стал вирусным, и который сейчас ставят в пример в маркетинговых школах.

Главный вопрос - Почему вода должна выглядеть скучно? Голубой цвет, горы, капли - всё одинаково. А что если вода будет в железной банке, задизайним в эстетике тяжелого death metal, главным слоганом будет Murder your Thirst (Убей свою жажду), а назовём Liquid Death?!

Бренд залетел на рынок с провокационных промо кампаний - на сайте можно было обменять свою душу на скидку, пройти тест на ведьму, они выпустили death metal альбом из комментарий хейтеров и запустили промо Kids Energy Drink - разумеется этим «энергетиком» была вода. Tony Hawk в одной из акций пожертвовал свою кровь, они смешали её с красной краской и раскрасили несколько скейтбордов - разобрали за несколько минут.

Гениальное, на мой взгляд, позиционирование - с водой выйти на рынок энергетиков, лимонадов, пива, и за счёт отсутствия конкурентов среди воды стать лидерами. То есть по сути Liquid Death сделали для себя свой собственный сегмент, зашли в него и конечно победили, потому что правила писали сами.

Продолжение в следующем посте ➡️

BITBC | Brand In The Big City

💮