Есть фраза, которую дизайнеры слышат слишком часто: — Ну тебе же просто надо сделать красиво. Слово «просто» здесь вообще отдельный персонаж. Потому что после него обычно идёт задача уровня: — Нужно, чтобы вызывало доверие, продавало, выделяло среди конкурентов, нравилось всем и желательно вчера. И тут становится понятно, что работа дизайнера немного шире, чем «подвинуть картинку левее». Вот несколько вопросов, которые помогают это объяснить.

1. Красиво для кого? Ведь дизайн не создаётся для дизайнера. И не для клиента. Он создаётся для людей, которые будут им пользоваться.

Можно сделать суперстильный сайт с мелким текстом, необычной навигацией и модными решениями. Дизайнеры скажут: — Вау. Пользователь скажет: — Где кнопка оплаты?

Красиво без удобства иногда работает как очень красивый стул, на котором невозможно сидеть.

2. Какую задачу должен решить дизайн?

Потому что если задачи нет, начинается священная война вкусов. Пример: — Сделайте презентацию красиво. Красиво — это не задача. А вот: — Нужно, чтобы инвесторы быстро поняли идею. Уже задача.

Дизайн — это не украшение. Это инструмент.

3. Что человек должен почувствовать?

Один и тот же дизайн может вызывать совершенно разные ощущения. Мы берем: Банк. Детский центр. Премиальный бренд. Если сделать их одинаково «красиво», получится что-то странное. Особенно если детский центр внезапно будет выглядеть как юридическая компания. Хотя дети, конечно, тоже могут приходить на серьёзные переговоры.

Дизайн работает не только через картинку, но и через ощущения.

4. Что человек должен сделать после просмотра?

Потому что иногда дизайн красивый, а дальше — тишина. Пример: Человек открывает сайт. Посмотрел. Полюбовался. Закрыл. Как музей посетил. Эстетично, интересно, больше вопросов нет.

Если дизайн не помогает человеку совершить действие, он может быть красивым, но бесполезным.

5. Если убрать красоту, решение всё ещё работает?

Пример: Убираем анимации. Убираем модные эффекты. Убираем декоративные штуки. И смотрим: Человек всё ещё понимает, куда нажимать? Находит информацию? Не теряется?

Красота усиливает решение. Но не заменяет его.

Самое забавное, что хороший дизайн часто почти незаметен. Потому что человек не думает: «Ух ты, какая сетка, какие отступы». Он думает: «Удобно. Понятно. Быстро». И идёт дальше. А дизайнер в этот момент где-то тихо сидит и знает, сколько магии было спрятано внутри.

А вам какую фразу чаще всего говорили: «сделай красиво», «поиграй со шрифтами» или есть более мощные варианты?