Авито Реклама запустила ретаргетинг по кликам на баннер — инструмент, позволяющий повторно обращаться к пользователям, которые уже видели рекламу бизнеса.

Как специалист по Авито я отмечаю не столько сам инструмент, сколько тренд за ним. Площадка последовательно перенимает то, что годами было только в Яндекс.Директе и ВК: баннерный кабинет, внешняя рекламная сеть, теперь ретаргетинг.

Практический смысл инструмента простой и важный: решение о покупке почти никогда не происходит с первого касания. Раньше на Авито кликнувший, но не купивший пользователь терялся вместе с потраченным на него бюджетом. Теперь его можно сопровождать до сделки, а заявка обходится дешевле.

Для меня это означает, что компетенции авитолога расширяются: уже недостаточно уметь продвигать объявления, нужно владеть полноценным рекламным инструментарием. Рынок меняется, и система работы должна меняться вместе с ним.