Давайте сегодня посмотрим на LEGO — они запустили кампанию к чемпионату мира по футболу с Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиусом.

Не самая очевидная коллаборация для бренда, который у многих до сих пор ассоциируется с детскими конструкторами. Но именно в этом и идея — сегодня LEGO все активнее работает со взрослой аудиторией: выпускает коллекционные наборы, сотрудничает с мировыми франшизами, открывает поп-апы и делает кампании вокруг крупных культурных событий.

Футбол — еще один способ встроиться в повестку и привлечь тех, кто, возможно, не интересуется конструкторами, но интересуется игрой.

Но для нас в этой истории важен не футбол и не звездные амбассадоры, а важен подход — LEGO продает один и тот же продукт, но каждый раз находит для него новый культурный контекст. Именно это позволяет бренду оставаться актуальным для разных поколений, не меняя своей сути.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки