Туризм мутирует прямо у нас на глазах

И главный двигатель перемен – маленький экран, в который человечество залипает по семь часов в сутки.

С одной стороны, гаджеты работают на отрасль как никогда. Появилось даже специальное слово – set-jetting: паломничество по местам, увиденным в сериалах, фильмах и рилзах. По свежему прогнозу Expedia на 2026 год, 81% путешественников до 44 лет планируют отпуск, отталкиваясь от того, что мелькнуло в ленте.

Весной я писал про яркий кейс на эту тему. Третий сезон “Белого лотоса” сняли в Таиланде – и отель Four Seasons на Самуи, ставший площадкой съёмок, за считанные недели нарастил бронирования на десятки процентов. Тогда мне казалось, что это просто красивая иллюстрация силы сторителлинга. Сейчас я вижу здесь симптом покрупнее – поколенческий сдвиг в самой мотивации к путешествию.

Парадокс в том, что те же гаджеты, которые сейчас гонят молодёжь по миру, в перспективе отрасль могут и подкосить. На фоне рекордных турпотоков мысль звучит контринтуитивно, но осмелюсь предположить, что туризм ждут непростые времена (и дело тут не только в экранах). Аргументов хватает:

• Цифровое поколение тупо реже выходит из дома. Производители алкоголя честно признают: их выручку убил не столько ЗОЖ, сколько тикток и видеоигры. Молодёжь не идёт даже в бар за углом – что уж говорить про самолёт в другое полушарие.

• У путешествий появился прямой конкурент в виде онлайна. Синтетический опыт уже сейчас вполне способен утолить тягу к далёкому и неизведанному – и всё это без джетлага и виз. Дальше качество и реалистичность этого опыта будут резко расти.

• Неизведанное было одним из главных моторов туризма: ехали за впечатлением, которого больше нигде не получишь. Сегодня этот мотор кашляет. Google Maps проутюжил каждый угол планеты. Париж, Лос-Анджелес, Гонконг геотегированы и отсняты тысячами ракурсов. К 18 годам человек видел их сотню раз в рилзах и шортсах. Зачем ехать?

• Глобализация постепенно уравнивает локации. Бали, Лиссабон, Тбилиси – везде латте, пицца и сетевой общепит. Со временем за аутентикой будет ехать просто некуда.

• Геополитика подбрасывает дров. Мир потихоньку закрывается, и поездки превращаются в квест с добыванием виз, жёстким погранконтролем, а то и рисками оказаться внутри военного конфликта.

Первые тревожные звоночки уже зазвенели. Опрос, проведённый недавно в США профильным изданием о туризме Skift, зафиксировал поколенческий разлом (смотрите график). На вопрос, что вы сделаете с неожиданно свалившимися $4 тысячами, миллениалы выбирали поездку намного чаще, чем зумеры. Для первых путешествия – часть идентичности и привычка, заложенная с детства. Для вторых – рядовая покупка, конкурирующая с парой кроссовок. И кроссовки, бывает, побеждают.

Туристической индустрии есть от чего занервничать. Ставить путешествия выше всего, как это делало предыдущее поколение, молодёжь больше не готова. Одного вдохновения с экрана ей уже мало – нужно ещё доказать, что ради поездки стоит выбираться из уютного домашнего шатра с доставкой и стримами.

Автор Максим Спиридонов