Почему мы переплачиваем за шоколад и чипсики? 🥨
...и при чем тут чувство вины?
Думаю, что многим знакомо чувство, когда вроде хочешь питаться правильно, но как же манит какая-то вредность. Ты срываешься. И в этот «особенный момент» берешь не просто так, а что-то подороже. Ты платишь как в последний раз, потому что если уж и есть, то что-то крутое (горит сарай, гори и хата!)
📌 Так почему мы виним себя за желание поесть шоколадку и в итоге платим больше, откупаясь за свой «грех»?
// Когда покупка связана с чувством вины или бывает редко, ценовая чувствительность падает: мы перестаем критически оценивать ценник и интуитивно выбираем товар подороже
Высокая цена смягчает вину. Срабатывает логика: «я купил не просто вредную штуку, а что-то особенное / качественное / премиальное, поэтому не так уж и нарушил свои правила»
💎 Но есть и другой способ не чувствовать вину — купить «правильную» версию вредности
Поэтому ПП-чипсы всегда дороже обычных. Достаточно написать на упаковке «без глютена», и продукт автоматически переносится в категорию ЗОЖ и супер дорогих. Цена становится выше, а чувство вины за покупку ниже. Мы говорим, что свободны в выборе, хотя на самом деле платим за эту свободу
Но признаться честно, это еще и уловка)
Купив полезные чипсы, люди часто разочаровываются в их вкусе и идут снова в магазин, но уже за настоящими вредными чипсами. Что мы имеем? Два чека вместо одного
В итоге получается два сценария:
💎Сорвались -> покупаем обычный продукт, но дороже, чтобы оправдать свою вольность. Всё, что мы раньше себе не позволяли по цене, вдруг становится самым нужным
💎Не сорвались, но хотим обмануть мозг -> покупаем «полезную» и опять же дорогую версию, чтобы вина не возникала вообще. И мы скорее всего купим ПП-чипсы не потому что они вкусные, а чтобы не корить себя
// В обоих случаях мы платим больше. Опять же: чем больше мы чувствуем себя виноватыми за какую-то вредность (алкоголь, кстати тоже тут), тем больше мы будем платить, чтобы оправдаться. А могли бы просто есть…
А вообще, ребята, еда — это не подвиг и не преступление. Иногда это просто хруст чипсов, кофе или шоколадка под сериал. И если выбирать, за что платить, то может тогда стоит платить за удовольствие, а не за спокойствие совести?
Всем полного кошелька и вкусных чипсиков без моральных терзаний ❤️
