От дефиле к медиасобытиям

Несколько дней назад Louis Vuitton буквально построил пляж в центре Парижа для показа новой коллекции. Песок, океанская волна, масштабная сценография – само шоу обсуждают до сих пор.

Сегодня даже самые консервативные модные дома перестают воспринимать показ исключительно как презентацию коллекции. Они превращают его в медиасобытие – инструмент, который работает на охваты, PR, социальные сети и культурную повестку одновременно.

Вот несколько интересных кейсов:

● Пляж с волной и люксовые велосипеды (Louis Vuitton, 2026)

В рамках этого же шоу была представлена коллаборация с культовым велобрендом Pinarello. Бренд одновременно создал мощный иммерсивный опыт, переносящий зрителя в другую реальность, и транслировал ценность активного образа жизни. LV доказали: современный люкс – это не только сумки, но и технологичный спорт.

● Техно-рейв на стадионе для 7 000 человек (Diesel, 2024)

Креативный директор бренда Гленн Мартенс пошел по пути демократизации люкса. Diesel бесплатно раздал тысячи билетов на показ студентам и фанатам бренда. Шоу превратили в гигантский техно-рейв на стадионе, причем проливной дождь стал частью спецэффектов. Бренд получил колоссальную лояльность зумеров и армию бесплатных промоутеров, которые завалили соцсети живым UGC-контентом.

● Зрители в лодках в Версале (Jacquemus, 2023)

Симон Порт Жакмюс – гений локаций. Для показа «Le Chouchou» он выбрал Версаль, но вместо обычных рядов стульев усадил гостей в изящные белые лодки, пришвартованные вдоль Гранд-канала. Показ превратился в королевский пикник на воде. Кадры гостей в лодках мгновенно заполнили все соцсети, создав ощущение абсолютной элитарности события. А что в России?

●Театрализованные показы-спектакли (Ulyana Sergeenko, последние годы)

Российский кутюрный бренд Ulyana Sergeenko известен своими показами, которые больше напоминают иммерсивные спектакли. Вместо традиционного подиума – тщательно продуманные декорации в исторических особняках или музеях, где модели разыгрывают мини-сцены, погружая зрителя в сказочную или историческую атмосферу. Это создает эксклюзивный, высокохудожественный контент, который расходится по мировым глянцевым изданиям, подчеркивая уникальность и рукотворность бренда.

Бренды проектируют событие сразу под несколько аудиторий: гостей в зале, журналистов, пользователей социальных сетей и алгоритмы цифровых платформ. Каждая декорация, каждый спецэффект и каждый сценарный ход становятся частью коммуникационной стратегии.

Мы наблюдаем эволюцию событийного маркетинга в fashion.

Сегодня в fashion выигрывает не только тот, кто создает сильную коллекцию, но и тот, кто превращает ее презентацию в событие.

БегущаяСтрока

#маркетинг #fashion #LouisVuitton #Jacquemus #Diesel #бегущаястрока

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки