Wimbledon in New-York? В понедельник стартует Уимблдон. В Лондоне, естественно. А два дня назад, в пятницу, он стартовал еще и в Нью-Йорке. Нет, никаких раздвоений личности – просто Уимблдон, в культовом Центральном парке, собственной бригадой из Лондона постелил свой легендарный травяной корт, лаконично назвав его Wimbledon Court.

Выглядит это так: четыре дня – с пятницы по понедельник – на территории корта и вокруг живет целый фестиваль в духе «тенниса в английском саду». Клиники с тренерами, шанс самому выйти с ракеткой на газон, показательный матч легенд с Андре Агасси, Creator Cup с инфлюенсерами, комьюнити-тренировки с Федерацией тенниса США. И все это бесплатно. В понедельник на больших экранах будет трансляция Уимблдона с лондонских кортов.

Ну и, естественно, главная вкусовая деталь, без которой Уимблдон не Уимблдон: та самая клубника со сливками. А в придачу к ней Pimm's, шампанское Lanson и мерч с символикой турнира. В результате получается действительно крутой экспириенс – Уимблдон буквально дает посетителям не только пощупать, но и попробовать свой бренд на язык.

Зачем – понятно. Так как билетной выручки ноль, то перед нами классическое вложение в бренд. Уимблдон, как и практически любой турнир, упирается в два тупика для масштабирования: география (привязка к лондонской площадке) и календарь (всего две недели в году). Соответственно, у миллионов людей по всему миру никогда не будет возможности посетить турнир – и это хорошая возможность донести до них этот опыт через вкус, картинку и ритуал Уимблдона у себя в городе. Ну а США это очевидный целевой рынок для роста фанатской аудитории.

Естественно, что построив площадку вдали от дома, Уимблдон дает ее и своим действующим партнерам, которым интересен американский рынок. Barclays, банковский спонсор, и Ralph Lauren, официальный поставщик формы, проведут там активации. Правда, активации не «на всю катушку», а сдержанные, в стиле Уимблдона. Помните я писал про модель невидимого спонсора на Уимблдоне (что роднит их с Олимпиадой), где бренд платит за ассоциацию, а присутствие создает сам.

Сработает ли такое у нас? Да, однозначно. Россия для такого подходит идеально – страна огромная, дает возможность приводить людей, вовлекать и удерживать их в вашей экосистеме. Московский клуб вполне может строить свой бренд во Владивостоке, а клуб из Тюмени – в Москве или в Сочи. Правда, с одной поправкой: ехать стоит туда, где у тебя уже есть «спящая аудитория», которую видно по стримам, продажам мерча и пр.

Отсюда и еще один вывод: событие на чужом рынке иметь не обязательно – точку контакта и для себя, и для заинтересованного партнера можно там собрать. Для этого нужны бренд и человек с экспертизой

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки