Руки-базуки? #дизайнобл

Японский бренд Grounds решил, что продавать просто странные кроссовки на подошве-мармеладке — это уже вчерашний день, и выкатил концепт с человеческими ладонями вместо подошвы. Да-да, теперь обувь буквально держит тебя за пятки.

Выглядит это как овеществленный кошмар подолога или очень специфический фетиш, бережно упакованный в эстетику стритвира. С точки зрения здравого смысла и эргономики — вещь абсолютно бесполезная. Представьте, как этот рельеф из пальцев будет собирать всю грязь и окурки с асфальта?

Но с точки зрения управления вниманием — это образцово-показательный, до тошноты выверенный вирусный кейс. Команда Grounds прекрасно понимает, что в 2026 году продавать нужно не обувь, а мемы и скриншоты для соцсетей. Никто не пойдет в этом за хлебом, но каждый второй блогер считает своим долгом репостнуть картинку с подписью в духе «о боже, бренд носит нас на руках».

Радикальное отличие от конкурентов? О да. Дизайнерский крауд-маркетинг? Безусловно. Очередная победа хайпа над здравым смыслом? Абсолютная.

Ну что, бренд-стратеги, признавайтесь, у кого из вас в KPI на этот квартал стоит «сделать так же дико, чтобы нас заметили»? Или все-таки останемся верны скучной классике, которая хотя бы не пытается потрогать вас за подошву?

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки