Рудимент в лексиконе 2026

•••

Мультипликация постепенно становится новым языком коммуникации со взрослым зрителем

Разбираю этот тренд на примере мультфильма «Рэй Ганн», который выйдет в прокат уже в этом году. Его режиссер — Брэд Бёрд, дважды обладатель Оскара за «Рататуй» и «Суперсемейку»

Но интереснее здесь даже не сам фильм. Интереснее другой вопрос: почему именно анимация?

•••

Когда я учился в ешиве в Израиле, один из раввинов постоянно повторял: “Если тебя не понимают, значит ты плохо объясняешь”. Тогда мне казалось, что речь идет исключительно об учебе. Позже понял, что это относится к любой коммуникации

В маркетинге есть похожее понятие — адресат. Если вы не понимаете, кто ваш адресат, значит не понимаете, на каком языке с ним разговаривать. И вот здесь скрывается подводный камень. Мы привыкли делить аудиторию по возрасту: 18–25, 25–35, 35–45. Но возраст давно перестал быть главным критерием

•••

Контекст – вот в чем сила, брат

Миллениал из США и миллениал, выросший на постсоветской соли земли, — это два совершенно разных человека. Разные ценности. Разный культурный код. Разный юмор. Разные воспоминания. Им нужен разный контент. Разный язык коммуникации

•••

Но есть вещи и универсальные

Миллениалы стали первым поколением, которое росло одновременно с интернетом, видеоиграми, Pixar, MTV, PlayStation и мультиплатформенным контентом. А потом произошло самое интересное – они (мы) повзрослели. Появились деньги. И началось

Покупаем телевизор на 75 дюймов, новую PlayStation, коллекционные фигурки, LEGO, игровой компьютер стоимостью автомобиля и оставляем целое состояние в Steam. И дело не в инфантильности, как принято считать.  А потому что можем

Спросите своих родителей, на что они потратили бы эти деньги. С высокой вероятностью ответ будет диаметрально противоположным

Кстати, именно отсюда родился термин kidult — kid + adult. Буквально лет 10 назад им буллили инфантильных скуфов, а сегодня — сегодня kidult — один из самых желанных потребительских сегментов для брендов по всему миру.  Потому что он покупает эмоции. А эмоции – очень мощный мотиватор

•••

И вот теперь вернемся к «Рэю Ганну»

Посмотрите на первые кадры: приглушенная палитра, холодные оттенки, классические костюмы, пропорции персонажей  приближены к реальности  –  мультфильм даже внешне не пытается разговаривать с ребенком. Он разговаривает со взрослым человеком на его языке

И, конечно, тренд на взрослую анимацию появился далеко не вчера

Сначала были фестивальные фильмы. Потом Netflix выпустил Love, Death & Robots, доказав, что анимация может быть философской, сексуальной, жестокой и глубоко взрослой одновременно. Параллельно росла аудитория аниме. Arcane окончательно стер границу между «мультфильмами» и большим кинематографом

•••

И воспринимать анимацию как отдельный жанр, мое мнение, немного узко. Анимация — форма рассказывать историю. Такая же, как кино или современные компьютерные игры. Практически без физических ограничений: любой мир, любая фантазия, любая эмоция

Именно поэтому вопрос звучит не так: «Мультфильмы — только для детей?»

А совсем иначе

Не станет ли анимация главным языком сторителлинга следующих десятилетий?