Борьба за пользователя продолжается. YouTube недавно выкатил исследование, в котором утверждается, что ТВ стало главным устройством для просмотра видео в США

И чтобы не отставать и даже конкурировать, Инста анонсировала свое приложение для SMART TV

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС креаторов и продюсеров

• Instagram выходит из «второго экрана» в «первый экран» — прямо в гостиную, где раньше доминировал YouTube

• Это не просто дистрибуция, а смена сценария потребления: от скролла к «полноценному смотрению»

• Поведение уже изменилось: люди смотрят Reels сериями, возвращаются к авторам

• Горизонтальное видео начало расти в ленте инсты — это был прогрев под ТВ

• Creator economy упирается в удержание → длинный формат видео неизбежен.

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ

• Появятся ШОУ, и ВЕРТИКАЛЬНЫЕ/гибридные сериалы внутри Instagram

• Алгоритм начнет сильнее учитывать session time, а не только досмотры

• Продакшн сместится от единицы контента к контент-линейке или даже сеткам

• Бренды начнут покупать не ролики, а форматы/сезоны. Вместо одного вирусного рилса, 10 эпизодов по 1–3 минуты + один длинный выпуск под SMART TV

Инстаграм становится уже больше OTT, чем просто соцсеть

ЧТО ЕСТЬ УЖЕ СЕЙЧАС:

Приложение уже появилось на Samsung Smart TV в США. Плюс Fire TV и Google TV — а это уже почти весь connected TV рынок

Что добавляют: — каналы по интересам (вау!) — сторис на большом экране (пока спорно, надо смотреть) — отправку Reels с телефона на ТВ — отдельный слот под горизонтальные видео (пупупу)

И главное — тестируют длинные видео, лайвы и сериалы 🔥

Knock-Knock. Новая эра стучится в дверь!