Скажу вещь, которая многим может не понравиться. В коммерческом леттеринге собственный стиль — не главное. Когда вы делаете авторскую работу, можно сколько угодно исследовать любимые формы, настроения и визуальные находки. Но когда приходит заказчик, всё меняется. Потому что задача уже не в том, чтобы выразить себя. Задача — решить проблему клиента.

Если бренду нужен энергичный, жёсткий и уверенный характер, а вам в данный момент хочется рисовать мягкие уютные буквы — придётся выбирать не свои предпочтения, а то, что работает на задачу. Именно поэтому дизайнеру важно не столько иметь свой стиль, сколько понимать, как работает характер букв: как сделать надпись более дружелюбной, более строгой, более дорогой, более энергичной или спокойной.

Для этого нужна база: понимание конструкции букв, ритма, пропорций, насыщенности и всех тех вещей, которые многим кажутся скучными.

И вот как получается: сначала вы учитесь стопроцентно попадать в задачу клиента, а потом уже начинаете аккуратно добавлять что-то своё, если это помогает усилить идею.

Поэтому я никогда не ставлю поиск собственного стиля во главу угла. Если вы хотите зарабатывать творчеством, намного полезнее научиться понимать задачу и работать с характером букв. А стиль всё равно появится. Более того, он будет меняться в течение жизни вместе с вами.

По крайней мере, у меня за все эти годы было именно так.

А вам легко дается переступать через свои творческие «хочу» ради задачи клиента?