⚡️ Личные рекомендации становятся сильнее рекламы ▫️ Пользователи все чаще доверяют брендам, о которых узнают из личных сообщений, закрытых чатов и рекомендаций знакомых. Особенно заметен этот тренд среди молодой аудитории, где влияние private и dark social уже начинает опережать традиционную рекламу.
Что показало исследование: 🟣 74% россиян больше доверяют брендам, о которых узнали через личные рекомендации и закрытые сообщества. 🟣 73% считают, что регулярные упоминания бренда «между своими» говорят о качестве продукта. 🟣 Для аудитории 20–29 лет личные сообщения влияют на восприятие бренда сильнее, чем официальная реклама.
▫️ При этом только 48% готовы вступать в брендовые сообщества. Вместо создания новых закрытых каналов брендам важнее делать контент, которым пользователи захотят делиться друг с другом.
▫️ На фоне роста private-среды меняются и метрики эффективности. Все большую ценность приобретают пересылки, сохранения и органические рекомендации, тогда как публичные реакции перестают отражать реальное влияние контента.
#коммуникацияврекламе #соцсети #потребители
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
