Точки роста для SEO контента, когда уже все сделано

В последнее время ко мне приходят проекты, где по SEO как будто все проработано. Это крупные блоги давно существующих компаний, у которых много трафика, хорошо работает редакция, они уже успели поработать с SEO-агентствами или имеют специалиста в штате.

Они приходят с запросом: «Найди еще какие-то точки роста, хотим перезагрузиться, что-то новое придумать». Это действительно сложно, потому что там правда много чего сделано, и блог уже является успешным проектом. Но ни разу не было такого, чтобы я не нашел точек роста, новых источников тем или пробелов в семантике.

Дело не только в том, что у меня большая насмотренность и подробные чек-листы по всем важным моментам (можно просто идти и вычеркивать по пунктам). Свежий взгляд практически всегда привносит что-то новое. Находясь внутри дома, вы не видите, что написано на фасаде.

Собрал некоторый топ проблем, которые встречаются при таких аудитах SEO и контент-стратегии:

1. Не проработаны продуктовые посадочные

Отличный блог, выходит регулярно куча статей, но просто нет продуктовых посадочных страниц под услуги.

Один экскурсионный агрегатор позвал меня анализировать блог. Ну а поскольку цель блога конверсия, переход на посадочные, то довольно быстро я обнаружил, что много посадочных под спрос не создано. По типу «направление + куда откуда + вид экскурсии», типа «круиз по волге на теплоходе из спб». Год их продвигало SEO-агентство, и такой кусок коммерческого спроса пропустили. 2. Не закрыты продуктовые темы в блоге

Написаны статьи на широкие охватные темы, но нет публикаций о самом продукте.

Типичный пример: компания продает CRM, в блоге куча советов по бизнесу, но нет статьи о том, как выбрать CRM. Звучит смешно, пока не проверите таким образом свой блог. Продуктовые темы часто упускают, так как они вроде как слишком очевидные, слишком саморекламные.

3. Отсутствует системное обновление

Материалы не обновляются. Нет регулярного отслеживания, какие статьи можно актуализировать прямо сейчас и получить рост трафика — просто за счет смены дат и добавления свежей информации.

Отсутствует сам системный процесс обновления. Как раз об этом, кстати, буду рассказывать на БДД в этом году.

4. Недостаточно проработаны CTA в статьях

Это бывает, вероятно, из-за того, что были деньги на инвестиции в творчество — делать контент для души, для людей, быть альтруистами.

Сейчас жирные времена проходят, стратегия «мы тут ничего не продаем, а создаем лояльность» уже не актуальна. Поэтому обязательный пункт в моем аудите — проверка целевых действий в статьях. У меня их должно быть как минимум пять по разным шагам воронки.

5. Слабая проработка EEAT

Авторов научились уже в статьи добавлять, и 5 лет не прошло, как об этом твержу. Но дело в глубине проработки, а не в самом наличии факторов.

EEAT нужны не только для того, чтобы доказывать поисковику экспертность. Когда статью приходят читать реальные люди, им интересно видеть мнение реального человека. Это повышает вовлеченность, а в итоге и конверсию.

Например, не просто эксперт дал комментарий к вашему материалу — а эксперт с большой медийностью, само имя которого даст трафик.

🤡 Это же все базовые работы — так почему не делаются?

Проблема крупных, набравших авторитет проектов в том, что у них и так все идет неплохо. Если у вас авторитетный домен, то и обычные SEO-статьи, написанные по лекалам 2000 года, тоже будут залетать.

Бизнес может быть топовым, уровня Сбера, а медиа представляет собой обычный SEO-статейник. Оно не работает на контакт с аудиторией и задачи бизнеса.

Но с их ресурсами можно делать гораздо круче и добиваться большего результата.

🔥 Ставьте огонек, тогда продолжу тему про точки роста.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки