*Раньше на установочных встречах спрашивали: «Где будет фуршет и кто ведущий?». Теперь первый вопрос звучит так: «А какую бизнес-задачу это решит?».

Времена, когда корпоратив был просто «праздником ради праздника», прошли. Заказать медийного спикера или устроить шумную вечерку — больше не работает. Точнее, работает, но бюджет улетает в трубу, если за этим нет цели.

Сейчас ивент стал хирургическим инструментом. Он должен бить точно в цель: удержать людей, мягко донести новую стратегию, помочь пережить кризис или синхронизировать команду. Главный вопрос теперь не «как круто мы это сделаем?», а «зачем это команде?».

Я 15 лет в ивентах, руковожу творческими командами, которые эти события делают. И скажу честно: многим организаторам сейчас тяжело перестроиться. Они привыкли продавать эмоции, а от нас требуют бизнес-результат. Старые схемы «сделать красиво» рушатся на глазах.

И поэтому формат, который сегодня* сработает лучше всего, — это эдьютейнмент. Обучение, замаскированное под развлечение. Это тот самый мостик, где творчество не убивает смысл, а бизнес-задача не убивает драйв. Событие, после которого команда все же реально меняется, а не просто делает селфи на фоне логотипа.

— Ксения Малиновская, Руководитель практики Support Partners Events 〰️ Всё, что важно — уже В Работе: Сетка