Почему большинство B2B email-рассылок заканчиваются провалом?

Купили или скачали базу компаний.

Написали хорошее письмо.

Нажали кнопку «Отправить».

И...

❌ ни одного ответа;

❌ письма попадают в спам;

❌ почтовый ящик блокируется;

❌ домен теряет репутацию.

После этого многие говорят: «Email-маркетинг больше не работает».

Но проблема не в email. Проблема в том, что большинство начинает не с того.

Перед первой рассылкой нужно подготовить инфраструктуру:

• настроить корпоративную почту; • прогреть домен и почтовый ящик; • проверить базу на невалидные адреса; • постепенно увеличивать объем отправки; • контролировать репутацию отправителя.

И только потом запускать саму рассылку.

Email-маркетинг — это не кнопка «Отправить всем».

Это отдельный канал привлечения B2B-клиентов со своими правилами.

Те, кто их игнорирует, обычно делают вывод, что email не работает. На самом деле не работает неправильный подход.

В следующем посте покажу, какие инструменты помогают запускать B2B-рассылки безопасно и почему одной почты недостаточно.