Вадик, а что Ты собственно делаешь?
Помню, как мне задал этот вопрос Андрей Зуев (прекрасный дизайнер и арт-директор), после лет трёх или четырёх совместной работы)))
На самом деле, когда я отвечаю правильно на вопрос «чем я занимаюсь?», всем всё равно ничего не понятно. «Я помогаю брендам сформулировать понимание себя и донести его до своей аудитории» — звучит красиво, но абстрактно.
Поэтому я понял, что нужно отвечать примерами.
Чем я занимаюсь? Сразу оговорюсь: есть проекты, которые я делаю самостоятельно, а есть — в партнёрстве с разными агентствами, и их всегда приятно упомянуть.
Во-первых, я помогаю компаниям найти своё имя. Как-то раз со студией «Ёдизайн» мы делали проект чайных сборов и придумали название «Заваривай!». Почему? Хотелось быть заметными на полке, создать ощущение игры и диалога с аудиторией. А для компании, которая занимается перевозкой радиоактивных грузов, мы с командой brainstill создали название «Нордатом». «Норд» — отсылка к Сибири и северному характеру, «атом» — к сфере деятельности. Вместе — надёжность, сила, профессионализм.
Во-вторых, я помогаю с исследованиями. С «Инфографикой» мы делали проект сайта для яхтенного брокера в Европе. Поговорили с 10 клиентами, создали карту их запросов и потребностей, узнали, что люди, ищущие яхту, на самом деле хотят видеть на сайте.
В-третьих, я помогаю формулировать суть бренда и смыслы понятным образом — как для самой компании, так и для внешней аудитории. Например, для сети спортивных клубов мы создали бренд-мантру «Фитнес. Энергия. Комьюнити». А для бренда «Магнит» вместе с «Инфографикой» разработали ESG-стратегию до 2030 года. Это был как раз тот случай, когда компании нужен был взгляд со стороны, чтобы сформулировать смыслы.
В-четвёртых, я помогаю создавать концепции и стратегии развития — и воплощать их. Для образовательного проекта «Школа джапа-медитации» мы создали стратегию и платформу бренда. А вместе с брендом SABOSPORTS вернули позиции на российском и зарубежных рынках обуви для пауэрлифтинга.
По сути, я помогаю бизнесу ответить на три вопроса: кто мы, что мы транслируем и как нас слышат. Вот такая работа у бренд-стратега.
В общем, у меня ощущение, что на примерах понятнее, чем просто фраза «Я помогаю брендам сформулировать понимание себя и донести его до своей аудитории».
