Не читайте статьи о том, каким должен быть контент – особенно у западных экспертов Я сейчас много читаю и рисерчу западных экспертов и периодически мне попадаются статьи в духе «Каким должен быть ваш контент в 2026 году». Встречаются даже неглупые красивые мысли – например, о том что якобы маркетинг для B2B SaaS скоро будет выглядеть как полноценная журналистика.

И наткнувшись в очередной раз на подобный контент, я поняла, что это абсолютно бессмысленная история, поскольку контент не существует сам по себе — он всегда привязан к конкретной площадке.

Для Telegram работают одни принципы, для VC — другие, для LinkedIn — третьи. У каждой платформы свои алгоритмы, правила и ожидания аудитории. В том же Instagram не «залететь» без простого и цепляющего в первые 1,5 секунды хука. В Telegram такой прием может вызвать отторжение, а на других площадках за такое могут и вообще забанить.

А учитывая, что российский и западный ландшафты площадок сейчас сильно отличаются и пересечений между ними почти нет, говорить о контенте в отрыве от канала распространения мне кажется довольно бесполезным.

Нет какого-то универсального «контента для 2026 года». Есть контент, созданный под конкретную задачу и площадку.

Поэтому я бы скорее говорила не о том, каким должен быть контент в 2026 году вообще, а о том, каким он должен быть для конкретного канала.

Мой канал в МАХ Вступить в сообщество в ВК Вступить в канал ВК Подписаться на мою e-mail рассылку