«Обнадеживающе дорого» — один из самых известных рекламных слоганов в истории. И один из самых неправильно понимаемых #брендингобл

Многие думают, что Stella Artois продавала высокую цену. На самом деле она продавала сигнал качества.

Цена — доказательство того, что бренд не пытается понравиться всем. В этом принципиальная разница.

Люди редко хотят купить что-то дорогое. Они хотят купить что-то, что "стоит своих денег". А если бренд десятилетиями последователен в качестве, продукте, сервисе и коммуникации, высокая цена перестает быть барьером. Она становится логичным следствием.

Именно поэтому тысячи брендов пытались повторить этот прием — и почти никто не смог. Потому что написать «дорого» можно за пять минут. Создать ощущение, что это действительно стоит дороже, — иногда не хватает и пяти лет.

Цена —  это результат сильного позиционирования.

И в этом разница между премиальным брендом и просто дорогим товаром.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки