Недавно одна фраза на лендинге заставила меня остановиться.

«Подписка хорошего человека».

Оказалось, так называется благотворительная подписка Яндекса.

Не "благотворительная подписка". Не "поддержка фондов". А именно подписка хорошего человека.

Сначала я подумала: «Какой интересный копирайтинг». А потом поймала себя на другой мысли.

Кажется, эта подписка вообще не про пожертвования. Она про ощущение: «Помогать другим — это про меня».

Именно поэтому эта формулировка так цепляет. Она не предлагает просто сделать перевод. Она обращается к тому, каким человеком ты хочешь себя видеть.

При этом сама я подписку не оформила😅  Не потому, что идея мне не понравилась. Наоборот, как продуктовый кейс она показалась очень сильной. Просто мне привычнее помогать напрямую.

И, наверное, именно поэтому эта история заставила меня задуматься. С одной стороны, это очень красивое продуктовое решение. С другой — оно работает не только с функциональностью. Оно обращается к нашей мотивации и тому, как мы воспринимаем самих себя.

И мне кажется, именно в благотворительности такой подход особенно уместен. Вряд ли подобная механика одинаково хорошо сработает в любом продукте. Но там, где человек делает выбор, связанный со своими ценностями, она может оказаться очень сильной.

После этого я поймала себя еще на одной мысли. Кажется, хорошие продукты помогают сделать тот выбор, который человек и так хотел сделать. Только немного проще.

Именно такие продуктовые решения мне интереснее всего разбирать.

Кажется, теперь я буду чаще обращать внимание не только на функции продукта, но и на то, каким человеком он предлагает почувствовать себя пользователю.

Интересно, замечали ли вы такое в других продуктах?