⚙ В борьбу за внимание пользователей вступают игровые механики

Геймификация – или внедрение игровых механик в неигровые продукты – стартовала еще в 2010-х годах и с течением времени этот тренд только набирал обороты.

Инвестиции в геймификацию дают брендам измеримый результат: бренду кофе Monarch благодаря кампании в VK удалось повысить узнаваемость на 3 процентных пункта, намерения к покупке – на 5,5 п. п. Такие механики используют компании в разных отраслях: сервис для изучения языков Duolingo, приложение Nike Run Club и другие.

Согласно опросу Anketolog.ru, две трети пользователей чаще заходят в приложения, если в них есть мини-игры. Еще 12% респондентов приняли решение о покупке именно благодаря геймификации.

➡ Как именно геймификация помогает брендам – в материале «Ведомости. Инновации и технологии».

📸 iStock