Контент-/слоп-завод, против контент-маркетинга: вы бы накормили своего клиента фастфудом или пригласили его в ресторан? 🤨
Вот такое вот сравнение мне нравится, в отношении того, какой контент нынче разрабатывают бренды, эксперты или нанятые ними команды. Недавно столкнулся с некоторыми примерами - стало жаль заказчиков, которые вложили в это средства.
В самом фастфуде нет ничего страшного: я и сам люблю иногда закинуться вредностями. Да и забежать во Вкусно и точку, БК или KFC с женой или коллегами в рамках простой прогулки - норм. Но вот выбрать их для проведения значимого мероприятия, либо деловой встречи - моветон.
Точно так и с контентом вокруг вашего личного или корпоративного бренда. Если вы выбрали стратегию потоковой генерации контента, где количество и "быстрые смыслы" главенствуют над глубиной раскрытия темы и статусом, то будьте уверены, что с высокой долей вероятности вы только отталкиваете от себя потенциальных клиентов.
Тот хайповый, трендовый или весёлый контент, который собирает десятки тысяч лайков от подростков и случайных зрителей, может подойти бизнесам и экспертам с небольшими чеками на понятные товары и продукты, но не тем бизнесам, где цена сделки от сотен тысяч до миллионов. То же касается и ниш с длинными циклами продаж.
Я очень сомневаюсь, что существует много предпринимателей, готовых, к примеру, купить франшизу за 5 миллионов только из-за того, что её основатель записал 20 коротких рилсов. Можете переслушать наш выпуск подкаста "Маркетинг и реальность" с Евгенией Гертель (Крёстной матерью франшиз), чтобы понять реалии франчайзинга.
И крайне мало есть родителей, которые готовы отдать своего ребёнка на обучение в медицинский вуз только потому, что увидели весёлого врача в ленте рекомендаций. Об этом у нас рассказывал недавно Станислав Наумов.
Уже на днях я планирую записать новый эпизод, где в очередной раз раскрою эти простые-сложные смыслы и покажу, как правильно построить свой собственный "контент-ресторан", куда с удовольствием будут приходить ваши клиенты для продуктивного времяпровождения в вашу пользу!
🎩 А пока напомню, что у меня есть двухчасовой консалтинг, в рамках которого я, с вершины своего 12 летнего опыта в маркетинге и 6 летнего опыта развития контент-направления, готов помочь вам составить стратегию масштабирования вашего личного или корпоративного бренда на ближайший год.
За подробностями пишите - @fenixeales
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
