Актёры больше не нужны. Достаточно права на использование их образа - дальше дело за нейросетью. По данным “Ъ”, вместо того чтобы платить звезде триста-пятьсот тысяч рублей за съёмочный день, теперь часто хватает контракта на использование её образа. В рекламе, клипах, на телевидении и в документальном кино нейросеть генерирует нужного человека - того же Высоцкого или любого другого - без грима, без съёмок и почти без затрат. Экономия до десяти раз. Дублёр получает десять тысяч за смену, алгоритм - ещё меньше. В большом кино пока такая штука не проходит: зритель чувствует подделку. Но в коротком формате разница уже почти незаметна. Эксперты говорят, что до нормальной естественности осталось немного - нужно просто дообучить модель на обычном видео и убрать этот характерный искусственный блеск.

Пока главная загвоздка не техническая. В России до сих пор нет закона, который регулировал бы такие сделки с образом. Нет судебной практики, нет понятных правил, что можно делать с цифровой копией после того, как человек подписал контракт. Всё решается в индивидуальном порядке - кто как смог договориться. Получается, что лицо и голос превращаются в товар, который можно купить один раз и потом использовать сколько угодно раз и в каких угодно контекстах.

Продюсеру это выгодно: дешевле, быстрее, никаких капризов и больничных. Актёр из того, кто создаёт что-то на площадке, постепенно становится поставщиком сырья - своего лица и голоса. Зритель привыкает, что на экране может быть вообще не человек, а его цифровая версия, и это уже считается нормой.

И это не только и не столько про «новые технологии». Это про то, как мы шаг за шагом соглашаемся, что человек - вещь вполне не обязательная, если есть более дешёвая замена.

P.S. Главное - чтобы цифровой двойник не потребовал процент с проката. А то уже и так слишком много прав у этих нейросетей.

#ИИ #рискиИИ #нейросети #кино #deepfake #агентность #философияИИ #дезинформация