Пока рынок ищет «секретную GEO-разметку», ИИ-поиск ведёт себя довольно прозаично: он должен найти страницу, понять, о чём она, извлечь конкретный факт и убедиться, что его можно безопасно процитировать.

Поэтому задача текста меняется не радикально, но неприятно: недостаточно написать «живой экспертный текст» и спрятать главное между метафорой, кейсом и тремя раскрывающимися блоками.

Что стоит делать:

— Писать страницу под один ясный запрос или сценарий. Один интент — один канонический URL, а не пять почти одинаковых версий с параметрами, PDF и старой посадочной.

— Давать прямой ответ в начале. Короткий абзац: кто вы, что предлагаете, для кого, какие условия или ограничения. Такой фрагмент ИИ может вынести в ответ без литературоведческого разбора вашего бренда.

— Делить материал на понятные блоки с нормальными заголовками. Таблицы, FAQ, списки параметров и даты обновления здесь полезнее, чем «полотно с хорошим авторским ритмом».

— Называть сущности стабильно. Если ваш продукт сегодня «платформа», завтра «экосистема», а через абзац «решение нового поколения», машине сложнее понять, что речь вообще об одном и том же.

— Подкреплять заявления фактами: источником, указанием автора, датой, измеримыми характеристиками, условиями применимости.

Чего НЕ стоит делать:

— Ставить schema-разметку поверх слабого или пустого текста и ждать магии. Разметка уточняет смысл, но не создаёт его.

— Прятать ключевую информацию в картинках, PDF, и пр. Основное должно быть доступно в HTML и без квеста «нажмите, чтобы узнать».

— Писать SEO-текст ради ключей или брендовый текст ради красивой интонации. Для AI-выдачи важнее ясность, чем попытка звучать «инновационно».

— Измерять не только клики. В AI-поиске ваш контент может формировать ответ, даже если пользователь не перешёл на сайт. Значит, нужно отслеживать не только трафик, но и цитируемость страниц.

ИИ не требует нового языка. Он требует, чтобы у текста наконец появился предмет, структура и доказательства. Для маркетинга, впрочем, это не новая дисциплина, а старая добрая работа, которую слишком долго заменяли словами вроде «уникальный» и «комплексный».

Если нужна подробная редакционная политика для текстов под AI-поиск — напишите в комментариях, пришлю.