Её выступление «Личность лидера в современном мире». Главное — термин «социальный паспорт». Речь о ваших аккаунтах и о том, какую картинку они транслируют. По мнению Собчак, весит это сегодня больше, чем резюме, отполированное нейросетью, и презентация, над которой колдовала команда психологов. Так что же там у вас внутри? Кофе по утрам, бесконечные селфи, грядки, дачные шашлыки — ровно то, чем заполнены ленты сотни миллионов людей. Вопрос один: где в этом потоке именно вы? Собчак признаётся, что сама открывает профили тех, с кем предстоит работать: будущих сотрудников, партнёров, героев материалов, подрядчиков. И вердикт выносит не по аккуратным пунктам в CV, а после живого разговора и прогулки по чужой ленте. Серость её попросту не цепляет. Аккаунт, который играет за вас, а не против, она описывает красиво — «целая жизнь вне его жизни». Секрет в цельности. Пусть это будет коллекция редких ножей, каталог старинных дверей Подмосковья, дотошные разборы корейских сывороток или уроки по воспитанию собак. Тема вторична — важно, чтобы всё складывалось в единый узнаваемый почерк.