Все обсуждает и мы обсудим (версия Louis Vuitton)🌊🏄🏼‍♀️

Даже не знаю о чем говорят больше: об инсталяции к показу или о самой коллекции от Фарелла Уильемса (тот самый музыкант, креативный директор мужской линии Louis Vuitton с 2023 года)

Давайте структурно пройдемся что случилось и почему все об этом говорят:

23 июня в Париже прошёл показ мужской коллекции Louis Vuitton Весна-Лето 2027. Вместо привычного подиума — гигантская конструкция высотой 8 метров и шириной 37 метров, имитирующая разбивающуюся волну: по ней непрерывным потоком стекала настоящая вода, пол был засыпан песком.

Коллекция обыграла тему сёрф- и скейт-культуры: доски для сёрфинга в руках моделей, кроссовки-лоферы, гидрокостюмы и вышивка, имитирующая морскую пену.

Отдельного внимания заслуживает музыкальное сопровождение показа. Фаррелл специально для показа записал четыре трека, а финальная песня «Bando» сразу же после показа вышла на стриминговых площадках.

И всё это в разгар рекордной жары под 40°C, из-за которой в Париже закрывали Эйфелеву башню, а часть домов моды переносила показы на утро.

Почему это ВАУ? 🏄🏼‍♀️Вызывает эмоции = повод для огласки. Уже второй сезон подряд декорация обсуждается едва ли не больше, чем одежда (буквально весной мы видели гигантских «Змеи и лестницы» )

🏄🏼‍♀️ Никакой графики и ИИ, все реально. Настоящая вода и песок еще и в период глобальной жары создают полное погружение и отлично попадают в контекст (буквально вышел ситуативный маркетинг)

🏄🏼‍♀️ Анонсирование новых песен прямо на показе создают эксклюзивность для госте и повод погуглить песни даже если вы никогда не слышали об авторе

🏄🏼‍♀️ Коллаборация и объединение аудитории. Над проектом работала огромная команда, помимо личного бренда самого Фарелла Уильемса, подключились музыканты для совместных треков Quavo, Lil Baby, NBA YoungBoy и Анжелик Кидьо + архитектурное бюро Bureau Betak (они уже работали с Dior, Bottega Veneta, Gucci и т.д.)

🤔А что вам запомнилось больше инсталляция или новая коллекция?