У экспертного контента есть одна очень неудобная правда: совершенно уникальной информации почти не осталось.

В интернете уже есть всё: как вести бизнес, как лечить спину, как считать налоги, как писать продающие тексты, как худеть, как строить дом, как любить жену/мужа/собаку, как воспитывать детей и внутреннего критика.

При этом одних экспертов читают, даже когда тема обсосана рынком до состояния гладкого морского камушка. А других не читают, хотя у них и опыт побольше, и знания поглубже, и результаты получше.

Скучным эксперта делает отсутствие голоса!

Сегодня люди читают не только ради информации, но и ради ощущения живого человека за текстом.

Человека со своим характером, скоростью мысли, привычкой замечать определенные вещи, манерой шутить, сердиться, объяснять, сомневаться, обобщать, ставить акценты и выбирать слова так, что постепенно начинаешь узнавать его даже без подписи.

Голос эксперта это НЕ тон оф войс «профессиональный и поддерживающий». Так можно описать и менеджера, и бармена, и зубную пасту.

Голос — это когда подписчик, читает пост вашим голосом, даже если ни разу не слышал его.

Если человек читает вас только ради фактов, он легко уйдет туда, где факты короче, дешевле, ярче, быстрее или с картинкой красивее.

Но если он читает вас ради вашего взгляда, вашей логики, вашей интонации, вашего способа видеть мир — тогда возникает связь.

Поэтому, если вы эксперт и хотите, чтобы канал перестал быть мемориалом вашей компетентности, надо прокачивать не только пользу.

Чтобы вас читали, мало быть полезным, надо быть различимым.

Прокачивайте эпистолярность. Учитесь писать так, чтобы текст был живым письмом от человека к человеку, в котором есть движение мысли, интонация, дыхание, личная оптика.

Пишите так, чтобы читатель чувствовал: с ним разговаривают, а не выгружают в него контейнер пользы.

Добавляйте в контент свою индивидуальность: рабочие истории, любимые формулировки, честные наблюдения, неожиданные сравнения и метафоры. Стройте ритмику текста в своем темпе и не стесняйтесь своего юмора и «непопулярного» мнения.

Не бойтесь, что кто-то скажет: «Ну это же субъективно». Конечно субъективно, в этом и ценность.

Объективной информации полно. А вот людей, которые умеют ее осмыслить и передать живым, точным и узнаваемым голосом, гораздо меньше.

Потому что экспертность, конечно, отвечает на вопрос: «Почему вам можно доверять?»

Но голос отвечает на вопрос: «Почему к вам снова и снова хочется возвращаться?»

❓ А к каким экспертам вы возвращаетесь снова и снова? Поделитесь именами или ссылками в комментариях.