Мы тут с Татой гуляли в выходные по городу и в глаза бросилась реклама какого-то модного пространства. На первый взгляд симпатично, подошли ближе — генерация. И меня это необъяснимо раздражает. Ладно в соцсетях, но когда видишь огромную генерацию на витрине… Лица людей неживые, отражения искажены, в деталях артефакты, пропорции плывут. Глаз всё это считывает. И появляется ощущение, будто попал на выставку плохих восковых фигур. А мы ведь дообучаем свою биологическую нейронку на том, что видим каждый день. И вся эта «кривизна» потихоньку размывает наше чувство прекрасного, а заодно и вкус.

Оказалось, что про вкус думаю не только я. В Кремниевой Долине за последние месяцы все помешались на этом слове. Пол Грэм пишет, что в эпоху ИИ «вкус станет ещё важнее». Президент OpenAI Грег Брокман утверждает: «вкус — новый ключевой навык». Digiday в апреле писал о том, что сгенерить контент теперь может каждый, результаты всё чаще выходят однотипными, а популярное давно не равно хорошему. Так вкус становится дефицитнее внимания.

Кайл Чайка в статье The New Yorker дает определение происходящему — taste-washing (taste - вкус, washing - отмывание). Компаниям важно ассоциироваться с хорошим вкусом ровно потому, что сами их продукты ни с чем приятным не ассоциируются. Palantir, которая делает софт для слежки и таргетинга, выпускает рабочую куртку за 239 долларов. OpenAI тоже шьёт свою одежду, а Anthropic проводила поп-ап «Zero Slop Zone» с шапками «thinking». Здесь эстетика работает как удобный рычаг: пока обёртка красивая, никто не приглядывается к тому, что внутри.

Почему это работает именно сейчас? В 2026-м любой за день может сделать сайт, приложение или айдентику одним агентом. Команды, бюджеты, месяцы работы — уже не обязательны. И чем это заканчивается? Интернет заполняется копиями. ИИ по своей природе пересобирает уже существующее, оригинальное из него выжать трудно. Вышел Claude Design, все рукоплескали, но инструмент моментально породил свой штамп: кремовые фоны, терракотовые акценты (фирменные цвета самого Claude), крупная типографика по дефолту. Дизайнеры уже сознательно обходят такие паттерны в своей работе.

История дизайна вообще всегда была историей следов инструмента. Печатный станок сформировал типографику. Промышленное производство привело к модернизму, первые браузеры — к эстетике раннего интернета. Но раньше инструмент давал набор возможностей, внутри которого автор искал собственный язык. Сегодня все визуальные решения готовы и входят в подписку.

И как бы нам ни хотелось верить в обратное — формирование вкуса нельзя ускорить. Он копится медленно, через устойчивое внимание к деталям, повторяющийся опыт и готовность долго ошибаться. А компании, которые агрессивнее всех занимаются taste-washing, продают нам иллюзию, что можно схлопнуть время. Настоящий же вкус был всегда побочным продуктом того, что достигается трудным путём.

И раз контента всё больше, а львиная доля его — нейрослоп, и учимся мы на том, что потребляем, то умение выдавать нешаблонное станет по-настоящему редким и дорогим. Хороший вкус из бонуса превращается в навык, который придётся качать осознанно. А осознанность сейчас в дефиците (да и всегда была).

Может, поэтому нас сегодня так тянет на осязаемое и «нишевое». Растут продажи винила, печатные журналы внезапно становятся популярны, зумеры снимают на плёнку и сохраняют бумажные билеты на память. Хочется чего-то настоящего, аналогового, того, что нельзя сгенерить за секунду. Тем временем, нейросетевые хиты, заполонившие чарты одинаковым звучанием, медленно перекраивают наш вкус.

А как вы относитесь к нейрослопу? И что думаете про вкус: реально чувствуете его нехватку, или очередной хайп из Долины? Поделитесь в комментариях 🙏 P.s. и да, я сам каждый день генерю картинки и вайбкодю с агентами, так что это камень в свой огород.)

#мыслиВслух #ai #навыки