75 заявок на элитную недвижимость в Милане после первого тестового запуска в Instagram

Был премиальный объект: элитный квартира в доме. Нужно было понять, есть ли отклик в запрещенной сети и какая аудитория лучше реагирует на предложение.

Сначала разделили тест на две стратегии.

Первая локальная итальянская аудитория: узкое гео по престижным районам Милана, итальянский язык и максимально точное попадание в людей, которые находятся рядом с объектом.

Вторая англоязычная аудитория: более широкое гео, английский язык рекламы, фильтрация по языку интерфейса и интересам.

Заявкой считалось заполнение лид-формы: человек оставлял номер телефона и почту.

За период с 15 июня по 1 июля получили:

75 заявок 178,46 € рекламного бюджета, 2,38 € средняя стоимость заявки

Лучше всего сработала итальянская кампания:

52 заявки 112,68 € расход 2,17 € средняя стоимость заявки

Англоязычная кампания принесла ещё 23 заявки по 2,86 €.

Дальше заявки обрабатывал менеджер. Среди обращений были целевые: люди запрашивали каталог, были готовы посмотреть объект, кому-то большой объект, но оставляли пожелания.

От клиента была короткая обратная связь:

«Хорошая цена заявки. Даже отличная цена лида»

Сейчас в Италии каникулы и большинство разъезжаются, но продолжим после каникул.