Еще несколько лет назад многие воспринимали собственные торговые марки как способ предложить покупателю минимальную цену. Сегодня ситуация изменилась. Лучшие СТМ инвестируют в дизайн, качество продукта, исследования рынка и даже медийную поддержку. Покупатель все чаще выбирает не бренд производителя, а продукт, который выглядит современно, вызывает доверие и предлагает честное соотношение цены и качества. На мой взгляд, в ближайшие 5 лет именно СТМ станут главным драйвером роста во многих категориях FMCG. А как считаете вы: смогут ли сильные СТМ конкурировать с федеральными брендами не только по цене, но и по лояльности покупателей?