26 июня Axios — медиа о бизнесе и технологиях — написал по итогам обсуждения на международном фестивале рекламы и маркетинга Cannes Lions: брендам пора готовиться к AI-commerce.

Смысл простой 💯

Всё чаще выбирать будет не сам человек, а его AI-агент.

Он сравнит варианты, проверит отзывы, посмотрит характеристики и соберёт короткий список.

И только потом покажет человеку, что стоит купить.

Для маркетинга это неприятный поворот.

Мы привыкли бороться за внимание: баннером, роликом, лендингом, ретаргетингом.

Но часть выбора теперь начинается раньше — внутри AI-интерфейса.

Первыми это почувствуют категории, где покупатель сравнивает: техника, финансы, страхование, travel, B2B-сервисы.

Там мало просто привлечь внимание.

Нужно попасть в короткий список.

А для этого бренд должен быть понятен не только человеку, но и машине.