Вертикальные видео становятся главным инструментом роста ритейла показало исследование LiveDune Ритейлеры продолжают активно инвестировать в короткие вертикальные видео, а главным фактором успеха становится уже не рекламный бюджет, а контент.

Даже при ограниченных возможностях продвижения именно вирусные ролики помогают брендам наращивать аудиторию и получать миллионы просмотров.

В TikTok: 🎥 Только 11 из 18 представленных ритейлеров публиковали контент регулярно в течение пяти месяцев. 🎥 Суммарный охват активных брендов достиг 60 млн просмотров. 🎥 «Пятёрочка» лидирует по аудитории (689 тыс. подписчиков) и приросту (+258 тыс.). 🎥 Более 80% всех просмотров пришлись на три сети: «Пятёрочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн).

Что происходит на других площадках: ➡️ Активность сохраняют только 10 из 20 крупнейших ритейлеров. ➡️ Общий охват составил 33 млн просмотров — почти в два раза меньше, чем в TikTok. ➡️ Лидерами по просмотрам стали «ВкусВилл» (14 млн) и «Пятёрочка» (12 млн). ➡️ Прирост аудитории значительно ниже: у «Пятёрочки» +4023 подписчика за пять месяцев, при этом у половины ритейлеров аудитория сокращается.

Вертикальное видео остается одним из самых эффективных форматов для ритейла, однако результаты всё сильнее зависят от способности брендов создавать контент, который пользователи готовы смотреть и распространять сами.

MR: VIDEO

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки