Дай человеку рыбу, и он будет сыт один день. Погугли один раз про рыбу – и будешь видеть рекламу рыбного магазина всю жизнь. (с)

Ситуация, знакомая каждому – вы заходите на сайт посмотреть, сколько стоит пара кроссовок, а потом еще неделю видите рекламу этих кроссовок на других сайтах и в ваших соцсетях. Или еще более бессмысленный сценарий: вы уже купили себе кроссовки, а вас еще неделю продолжают кошмарить рекламными баннерами.

Этот эффект называется таргетированной (или поведенческой) рекламой. Это не слежка в прямом смысле слова (нет никакого человека в наушниках, который подслушивает ваши разговоры, правда же?), а работа алгоритмов, которые связывают ваши действия в интернетах в единую цепочку.

В догонку к предыдущему посту про куки решил разобрать чуть подробнее, как работает реклама в интернете, и как мы становимся видимыми для рекламных сетей:

1. Куки или пиксели Когда вы заходите на сайт (возьмем для примера те же кроссовки) и нажимаете «Принять все», этот сайт оставляет в вашем браузере небольшой файл-метку. Теперь ваш браузер помечен условной маркировкой: «Пользователь Вася интересовался кроссовками». И с этой информацией рекламные площадки начинают активно взаимодействовать.

2. Единый профиль по ID У каждого браузера и смартфона есть уникальный рекламный идентификатор (IDFA на iOS, GAID на Android). По сути – это ваш цифровой потребительский портрет. Когда вы ищете товар в Google, а потом заходите на Ютуб или ВК, рекламная сеть (Google Ads или VK Реклама) видит, что это один и тот же пользователь. Она просто соединяет две точки: поиск и ленту соцсети. И бомбит вас предложениями товаров и услуг, которые по мнению алгоритмов могут быть вам интересны.

3. Ретаргетинг (самая частая причина) Магазин, где вы смотрели товар, платит рекламной сети, чтобы та показывала объявления именно тем, кто уже был на их платформе, но ничего не купил. В маркетинге это называется «догнать клиента». Поэтому вы повсюду видите рекламу одной конкретной пары кроссовок, которую однажды изучали на сайте.

4. Связка устройств и аккаунтов Если вы искали товар со сматфона, а рекламу видите на ноутбуке – это логично. Вы залогинены в один Google-аккаунт или один аккаунт соцсети на обоих устройствах. Алгоритм знает, что это один человек, и синхронизирует историю.

5. Контекстная реклама (поисковая) Когда вы гуглите «кроссовки», поисковик понимает ваше намерение прямо здесь и сейчас. Даже если вы просто искали картинку. Даже если у вас нет куков от магазинов. Система будет показывать вам рандомную рекламу магазинов обуви, пока ваш «поисковый запрос» еще горячий. Контекстная реклама отличается от таргета тем, что ей без разницы, кто вы и чем увлекаетесь. Погуглили фото кошки – получите объявление с Авито с милыми котятами.

Что можно с этим сделать? Если вы не хотите бесплатно раздавать свои персональные данные, то можно отключить в браузерах и на устройствах персонализированную рекламу. В этом случае реклама на сайтах все равно будет, но рандомная.

А если вас в целом не привлекают всплывающие баннеры - Adblock вам в помощь. И еще пачка полезных расширений, которыми я делился в этом посте.

И ради всего святого, почистите уже историю браузера.

⚡ ПБ | 😎 Чат | 🛍 Проекты | 📹 YT

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки