Поймал себя на странном занятии

На днях. Сидел и открывал описания Telegram-каналов. Один канал. Второй. Пятый. Десятый. Где-то на пятнадцатом мне показалось, что я хожу по кругу. Потому что описания были разными. И одновременно одинаковыми.

Вот несколько реальных формулировок, которые встречаются постоянно: «Мысли о жизни и развитии» «Авторский взгляд на маркетинг» «Заметки предпринимателя» «Экспертно о бизнесе и продажах» «Наблюдения, инсайты и опыт»

Читаешь и понимаешь, что вроде слова знакомые. А картинка в голове не появляется. Кто этот человек? Что будет в канале? Почему мне стоит остаться? Непонятно.

Самое интересное, что авторы часто пишут описание для себя. Они думают: «Как бы красиво рассказать о канале?» А новый подписчик думает совсем о другом: «Я зашёл сюда на десять секунд. Что полезного я получу?» И вот тут начинается расхождение. Автор пишет: «Экспертный взгляд на современные инструменты маркетинга» Подписчик читает: «Понятия не имею, что меня здесь ждёт». Автор пишет: «Мысли о жизни, бизнесе и развитии» Подписчик читает: «Ещё один канал про всё сразу». Автор пишет: «Личный блог предпринимателя» Подписчик думает: «А мне с этого что?»

Чем дольше я листал эти описания, тем сильнее было ощущение, что многие каналы пытаются выглядеть умнее, чем нужно. Хотя задача у описания очень простая. Не впечатлить. Объяснить. Буквально за несколько секунд ответить на три вопроса: для кого этот канал, про что он, и зачем его читать.

В следующем посте покажу формулу, по которой можно собрать описание канала за пару минут. Без «экспертного взгляда». И без «мыслей о жизни».