про премиальные слова

Одно время я писал креативы для застройщиков и каждый раз удивлялся их почти религиозной тяге к слову «премиальный».

«Премиальное качество», «премиальная отделка», «премиальный сервис». Логику вы поняли. А всё, что нельзя напрямую прицепить к «премиальному», сразу обвешивают другими «дорогими» словами: эксклюзивный, элитный, авторский, клубный, приватный, бутиковый и т. д.

Помогает ли такое описание продать резиденцию за 150+ млн на Новой Риге — или студию в 28 квадратов от ПИК в Подмосковье? В первом случае, как будто всё и так очевидно, а во втором такое описание — бред. И тем не менее все продолжают так писать.

Почему? Потому что это работает. Не на уровне рационального выбора, а на уровне эмоций. «Премиальность» не столько описывает объект, сколько говорит: «Чувак, ты можешь себе позволить премиум». Даже если на деле это просто чуть более дорогой массмаркет.

Есть ещё один момент: когда все застройщики используют эти слова, ты выглядишь странно, если их не используешь. Рынок сам себя загнал в эту языковую ловушку. Отказаться от «премиальной отделки» — значит добровольно отдать конкурентам ощущение дороговизны и престижа.

Плюс, сидя в кафешке с друзьяшками и хвастаясь своей успешностью, что вы с большей вероятностью скажете: «Я живу в доме комфорт-класса» или «Я живу в доме массового застройщика, но с премиальной бутиковой отделкой»?

То-то же.