4 000 000 просмотров, и мы еле как вышли в ноль. Как так вышло? Нашли блогера. Менеджер заметил, что у девочки ролики резко пошли в миллион + вместо обычных 100–150к. Тема подходит, стиль наш. Решили: берём, и скорее всего заключим долгосрочный контракт.

Чтобы залететь, сделали креатив с перчинкой. Не стерильный, а с триггером. Осознанно пошли на риск. Знали, что может быть спорная реакция, но конкретно в этом проекте такие финты допустимы и хорошо отрабатывают, если использовать их в меру.

Ролик вышел. Охваты полетели: миллион, два, три, четыре. Мы в предвкушении: всё, мы закрыли план одним блогером. Идём смотреть продажи.

А там пшик😢

Плюс-минус вышли в ноль. При том, что должны были быть в жирном плюсе. Учитывая, что прайс был как за 100к просмотров, а набрали в 40 раз больше.

🪻Что пошло не так?

Ролик залетел не на ту аудиторию. Дополнительные просмотры пришли не от ядра аудитории, а от абсолютно холодной. Люди не знали блогера, не знали продукт. Комментарии VK это вообще отдельная тема 🤪Ролик просто залетел не туда.

Вывод: охваты не главное. Иногда простой ролик с правильной аудиторией даёт больше, чем миллионный залёт мимо цели. Инфлюенс — это всегда риск. Поэтому мы распределяем риски, чтобы в итоге результат был более предсказуемым и управляемым♥️