Как один из самых гениальных продуктов Danone стал жертвой «сатанизма»

Если ваше детство пришлось на нулевые, вы точно помните этот хруст конфет из крышечки йогурта «Скелетоны» Но задумывались ли вы когда-нибудь, куда они пропали с полок? Оказывается, их "похоронили" взрослые 😓

В начале двухтысячных компания Danone поняла, что подростки переросли динозаврика из «Растишки» и больше не хотят ассоциировать себя с малышами Молодежь требовала бунта, протеста и крутости, поэтому производитель решил удовлетворить запросы своей целевой аудитории

Логика была такой: творожок — это кальций, кальций — это крепкие кости, а кости — это скелет Так на свет появилась банда отвязных скелетов-тинейджеров, которые гоняли на роликах, слушали рэп и раздавали хулиганские советы Школьники пищали от восторга (и я вместе с ними)

Но в погоне за молодежным вайбом создатели упустили из виду одну крошечную деталь: их целевая аудитория не имела собственных денег Кошельки находились в руках консервативных родителей

Впечатлительные бабушки и мамы восприняли новую линейку как угрозу из загробного мира и скрытый сатанизм, а в рекламе усмотрели «глумление над умершими» и нарушение культурных традиций

В 2008 году одна москвичка даже наняла коллегию адвокатов и подала на Danone в суд В иске она заявила, что вид черепов травмирует нежную психику ее ребенка и пропагандирует жестокость

Дело дошло до того, что дизайн упаковок всерьез разбирал Экспертный совет по рекламе

Столкнувшись с лавиной судебных исков, проверками госведомств и тотальным родительским бойкотом, в Danone поняли: эту войну им не выиграть Компании пришлось тихо свернуть производство и отправить эту идею на свалку истории

С точки зрения маркетинга сама идея йогурта со скелетами была вполне рабочей Например, в Чехии и Словакии Danone до сих пор крайне успешно продает этот же самый продукт под названием «Kostíci» (Костики) Там милые скелеты никого не пугают и стабильно остаются одним из самых популярных детских брендов на рынке