Нам не нужен бренд. Нам нужны продажи. Я смотрю на данные OMI за 2025 год и вопрос становится неудобным.

Топ-20 любимых брендов россиян 2025: Яндекс, Ozon, Wildberries, Магнит, Сбер. Четыре года назад там стояли Apple, Sony, Zara, Coca-Cola.

Санкции, скажете вы. Западные ушли, вот и результат. Но санкции объясняют уход. Они не объясняют любовь.

Просто «любимый бренд» теперь означает другое. Раньше это было про идентичность, про то, к чему себя причисляешь. Сейчас про частоту контакта. Никакой эстетики, зато три раза в день.

Если ты инфраструктура (или, простите, экосистема), это не любовь. Это привычка.

Привычка хрупкая. Sony, LG, Xiaomi, Bosch — все потеряли позиции, хотя продукты не стали хуже. Просто это продукты, которые можно заменить. А Samsung, Adidas и Nike без магазинов, в условиях санкций, всё равно остались в тройке. Их доли сократились, но они не вылетели — в отличие от всех остальных западных брендов вокруг них. Потому что это не просто товары. И все это знают.

Бренд это страховка от этого сценария. Дорогая, долгая, с непонятным ROI. Но единственная, которая работает в долгую.

Так что вопрос не в том, нужен ли бренд. Вопрос в том, какой у вас горизонт.

Кстати, как по вашему, Яндекс — это уже бренд или пока ещё инфраструктура?