⚡️ Эффективность indoor-рекламы определяется не столько форматом носителя, сколько местом его размещения 📍 Неожиданно самыми слабыми по уровню внимания оказались зоны ожидания, где люди чаще смотрят в смартфон, чем на окружающую рекламу.

Основные результаты исследования: ▫️ Средний уровень внимания к indoor-рекламе составил 31%. ▫️ В транзитных пространствах внимание достигает 42%, а в иммерсивной среде — 56%. ▫️ В зонах ожидания показатель оказался самым низким — всего 21%. ▫️ Средняя глубина внимания составила 0,66 секунды в зонах ожидания, 0,85 секунды — в транзитной среде и 1,27 секунды — в иммерсивной.

Лучше всего работают: ▫️ Брендирование стен — 58% внимания ▫️ Экраны над порталами — 53% ▫️ Брендирование антикражных рамок — 52% ▫️ Горизонтальные лайтбоксы и экраны — 51% ▫️ Максимальное внимание получают конструкции, расположенные прямо по ходу движения человека — 51%.

📍 В indoor-рекламе выигрывают не самые заметные конструкции, а те, которые органично встроены в маршрут движения. Пока человек ждет, внимание забирает смартфон, а во время движения — окружающее пространство.

#наружка #рекламныеформаты #Okkam

MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃Мы в Сетке

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки