В 2012 году средний органический охват поста бизнес-страницы на Facebook составлял около 16% от подписчиков. В 2025 году — от 1% до 2%. Страница с 10 000 подписчиков сегодня показывает пост примерно 100–200 людям без продвижения.[1] Это не потому что алгоритм стал «тупее».

На это есть ряд причин: — Смещение фокуса на контент от друзей и родственников — Развитие технологий: удешевление создания контента + увеличение скорости интернета. Видеоконтент стало проще смотреть. — Получение дохода. Соцсеть тоже бизнес, и они должны монетизировать платформу. Больше рекламных мест = меньше места для органики. — Увеличение объёма контента.

Сегодня мы делаем акцент на последнем пункте.

Brand Analytics отмечает, что в 2020 году рост авторов составил +30% год к году. В 2022 году рост контента — +36% YoY. 2024 год: рост авторов +16% и контента +16,8% год к году. [2] А если посмотреть на аудиторию соцсетей в РФ, то получается: 2019 — 70 млн, 2020 — 99 млн (+41%), 2021 — 106 млн (+7%), 2022 — 106 млн (0%), 2023 — 106 млн (0%), 2024 — 106 млн (0%). [3]

Время в соцсетях (весь мир): 2023 — 2 часа 31 минута 2024 — 2 часа 23 минуты (−8 минут) 2025 — 2 часа 21 минута (−2 минуты) Важно(!): в 2024 году у них изменилась методология, и некорректно сравнивать 2023 и 2024 год напрямую. В 2025 году были тоже изменения — как я понял, добавили аудиторию 65+. Как тренд — берём на карандаш. Ради общей мысли для поста звучит хорошо. [4]

Рост авторов и контента, который они производят, продолжается. Отсутствует рост аудитории, которая могла бы потреблять этот контент. И есть наблюдения, что мало того что роста нет — люди стали меньше времени проводить внутри соцсети.

Сейчас у компаний идёт тренд на «контент-заводы». Количество контента станет ещё больше, а средний охват может начать показывать отрицательный рост. Capgemini отслеживал потребительские настроения с 2023 по 2025 год и зафиксировал: доверие к AI-контенту упало с 73% до 55% — во всех возрастных группах, включая Gen Z. [5] При всем уважении к людям, которые делают сериалы для брендов.

1. Сampaignpros.io, 2026 → https://campaignpros.io/learning-center/facebook-organic-reach-decline 2. Brand Analytics, октябрь 2024 → brandanalytics.ru/blog/social-media-Russia-autumn-2024 3. We Are Social / DataReportal → datareportal.com/reports/digital-2024-russian-federation 4. We Are Social / DataReportal → datareportal.com/reports  5. Capgemini, cited in MarTech, 2026 → martech.org/consumers-like-ai-content-until-they-know-its-ai

*Facebook принадлежат Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ