Неделя реалити 4 «Вестники Шира»: как я превратила партнерку в игру. Часть 1
Под прошлым постом Даша написала, что объяснить механику партнерки надо бы
Я вас услышала, мой капитан 🫡
Смотрите. Фестиваль первый. Инструментов, как и денег на рекламу, имеется не много. И фестиваль не для всех - тематический, для истинных ценителей «Властелина колец»
Итого, у нас есть задача: с минимальными вложениями сделать так, чтобы о фестивале узнало как можно больше «своих» людей
Вот тут можно было пойти самым обычным и известным путем - выйти и предложить Други, у нас есть партнерская программа. Приводите людей - получайте процент
В принципе, очень даже рабочая схема. Я сама использую. Но...
🔹Процент должен быть не маленьким. Сейчас чтобы мотивировать людей что-то предлагать нужно хорошее поощрение. А для этого нужен высокий чек. Было ли такое на фесте? Ответ отрицательный 🔹Процент должен быть заложен в бюджет. Чек на услуги формируется не только из нашей работы, но и из затрат на привлечение клиентов. Было ли такое на фесте? Ответ отрицательный 🔹Партнерская программа должна быть уместна. Если у вас детская клиника и девиз «Мы помогаем детям быть здоровыми», то призыв «А давайте вы с нами будете помогать детям за процент» звучит неуместно, и даже отторгающе
Так и «Партнерская программа фестиваля Хоббитон» выглядела бы как будто к сказке прикрутили Excel
Поэтому я начала думать не только про механику, а про то, как эта механика должна ложиться внутри мира фестиваля
Так появился чат «Вестники Шира»
Как устроено все внутри? Есть чат «Вестники Шира». Туда приходят люди, которые хотят помочь фестивалю найти своих людей. Я через посты приглашаю вступить в программу
В закрепе я объяснила смысл: мы просим передать весть тем, кому это правда может быть интересно. За это начисляются листики Шира
Причем, мы не считаем пустую активность типа «поставь лайк, напиши комментарий из трех слов, сделай вид, что есть движ». Действительно нужные действия были перечислены и за них стали присваиваться ранги Вестников
За ранги в том числе начисляются фестивальные монетки
Причем немного маркетинговое-гениальное. Монетки выступают не просто приятным бонусом, но и магнитиком на будущий приезд. То есть, если ты не едешь в этом году, но получаешь монетку фестиваля, то хочется же ж ее потратить. А где это можно сделать? Вот, пожалуйста, приезжайте на следующий фестиваль😈
Посмотрите, какие включаются на этой механике психологические эффекты и подумайте, как вы могли бы адаптировать это под свою систему в следующей части👇
