На самом деле их гораздо больше, но остановимся на тех, с которыми сталкиваемся чуть ли не каждый день.

1. Разрабатывать ценностное предложение, фирменный стиль или карьерную страницу без исследования

Кажется, все это понимают: сначала исследование, потом решение. Но на практике часто получается по-другому: «Мы и так хорошо знаем своих сотрудников» или «И без аудита понятны наши сильные стороны».

Что можно изучить перед запуском проекта?

📍 путь сотрудника: от первого контакта с компанией до взаимодействия с бывшими членами команды 📍 опыт кандидатов: скорость коммуникации, качество обратной связи, прозрачность 📍 репутацию на рынке труда 📍 мнение сотрудников: реальные ценности, психологическая безопасность, стиль управления 📍 показатели эффективности

2. Копировать конкурентов

При разработке карьерных страниц работодатели часто приносят референсы конкурентов. Мы не против вдохновения удачными примерами. Проблемы начинаются тогда, когда компания хочет от и до скопировать решение. Мы такое не поддерживаем. В противном случае работодатель будет выглядеть так же, как десятки других, а его уникальность и корпоративная культура потеряются.

3. Создавать идеализированный образ, который не соответствует реальности

На сайте и в соцсетях могут быть красивые обещания и приятный дизайн, но если сотрудники потом говорят об обратном, это огромный минус для репутации работодателя.

Недостатки есть у каждой компании, и это нормально. Честно говорить о сложностях и показывать, как вы их решаете, гораздо убедительнее, чем создавать безупречную картинку.

А какие ошибки в брендинге работодателя вы встречаете чаще всего? Давайте соберем их в комментариях ⬇️