Реклама дезодоранта прямо на подмышке судьи. Не шутка, реальный спонсорский контракт ЧМ-2026.

Rexona купила себе странное место: подмышку четвёртого судьи. Весь матч логотип не виден. Но каждый раз, когда судья поднимает табло для замены или добавленного времени, все видят дезодорант ровно там, где он должен быть.

А поднимают его часто. В среднем команды делают под 5 замен за матч, плюс два раза табло идёт вверх для объявления добавленного времени. Итого около 7 раз за игру.

ФИФА прогнозирует 6 миллиардов человек, которые так или иначе соприкоснутся с турниром за 39 дней. Делим на 104 матча, выходит примерно 58 миллионов аудитории на каждую игру в среднем. Табло поднимают около 7 раз за игру, но крупным планом судью показывают не каждый раз, обычно раз в 3-4 подъёма камера успевает поймать этот ракурс. Даже с такой скидкой выходит что-то в районе 100 миллионов потенциальных контактов с логотипом за одну игру. Прикинул на коленке.

Охват тут никого не удивит, борт стадиона купит любой. Удивляет то, что бренд купил не место, а действие. Оно повторяется само по себе, без единого евро на съёмку ролика.

Обычная реклама орёт "смотри на меня". Эта просто ждёт, пока ты сам поднимешь руки.

У любого продукта есть свой момент истины. Мы просто иногда ленимся его искать.