Пятничное актуальное про законодателя мод на нашем рынке - LinkedIn) Я вот помню времена, когда LinkedIn был скучным местом, куда заходили раз в год обновить резюме и чопорно поздравить коллегу с повышением. Так вот сейчас платформа переживает кризис среднего возраста и, кажется, решила, что лучший способ его преодолеть — вести себя как тиктокер))

Как будто, эволюция LinkedIn — это путь от делового костюма к оверсайзу с капюшоном. Все началось с broetry — поэм в прозе о том, как "взять судьбу в руки", написанных в столбик. Сейчас это кажется безобидным, но это был первый симптом: людям надоела казенщина.

Настоящий прорыв случился в пандемию. Удаленка размыла границы между офисом и домом, и в ленте появились свадебные фото, рассказы о детях и борьбе с зависимостями. А затем грянул новый уровень — эмоциональные селфи.

Гвоздь программы — пост инфлюенсера Натали Роуз, которая опубликовала плачущее селфи с жалобами на хейт и тревогу. 2,7 миллиона просмотров в результате, куча новых подписчиков и предложение о сотрудничестве от приложения для борьбы с тревожностью. И вот тут возникает вопрос: мы наблюдаем искренность или отлично отрепетированный спектакль? Ведь и правда становится все сложнее понять, где настоящие эмоции, а где просто имитация, чтобы пост стал вирусным.

LinkedIn не просто наблюдает за этим безумством со стороны, а активно его поощряет. Еще в 2021 году платформа запустила специальный режим для создателей контента, выведя посты выше резюме . А затем и программу поддержки креаторов с выплатами по 15 тысяч долларов.

Сейчас там вовсю тестируют вертикальные видео, как в TikTok, и утверждают, что вовлеченность в них в 1,4 раза выше, чем в текстовых постах. А с мая 2025 года индивидуальные авторы начали получать процент от доходов с рекламы перед видео.

Некоторые блогеры уже неплохо зарабатывают. Стоимость партнерского поста у основательницы маркетингового агентства Zen Media Шамы Хайдер стартует от $20 тысяч. А комику Кену Ченгу компании платят по $4000 за пост, который высмеивает их самих. Забавно, что бизнес готов платить за то, чтобы над ним смеялись — главное, чтобы говорили.

Судя по внутренним документам LinkedIn, платформа намерена и дальше развивать это направление. В планах до середины 2027 года — дать инфлюенсерам возможность продавать подписки на рассылки и доступ к закрытым сообществам, а также проводить до 4000 очных мероприятий в год с их участием.

Но есть и обратная сторона медали. Платформа рискует потерять свою уникальность. Если LinkedIn наполнит платформу шоуменами и инфлюенсерами, он утратит то, что делает его особенным. Не потому, что им здесь нет места. Просто если LinkedIn действительно начнет отдавать приоритет виральным схемам вместо содержательного контента, исчезнет то, что выделяет его среди других.

И это, пожалуй, главный вопрос. Готовы ли мы превратить последний оплот профессионального общения в еще одну соцсеть, где побеждает тот, кто громче плачет? Или все-таки найдется место для настоящей экспертизы в море слезливых селфи? Время покажет)))