Обсуждали с коллегой по цеху опасением, что её работодатель (она менторит, находясь в найме) не одобрит желание развивать личный бренд (очень не нравится это словосочетание, но оно вроде как общепринято).
И тут попалась статья двухлетней давности: с 2014 года Америка разлюбила бренды и влюбилась в людей. Тезисы оттуда:
Одиночество как скрытый двигатель экономики и культуры: —12% американцев не имеют ни одного близкого друга (в 1990 — 3%), «одиночество - национальная эпидемия» —Домохозяйства из одного человека — 29% (в 1960 — 13%), половина страны испытывает одиночество. —Одиночество активирует те же зоны мозга, что и голод — социальное общение воспринимается организмом как потребность, а не желание.
= Сейчас побеждают те, кто используют одиночество, а не те, кто его игнорируют. В обществе одиноких людей личность привлекательнее бренда.
Цифровая перегрузка (для поколения Z): —109 дней в году — экранное время. —80% бодрствования — потребление информации (в 1980 — 40%). —208 рекламных сообщений в час — в 10 раз больше, чем у родителей в том же возрасте.
«Голод» по людям: алгоритмы отражают реальные потребности —За 10 лет время с друзьями сократилось на 70% — смартфон заменил живое общение. —TikTok — поток людей, не пейзажей и продуктов, в YouTube лучше работают превью с крупным лицом, в Instagram посты с лицами получают на 38% больше лайков.
Алгоритм как зеркало: нам нужны люди больше всего. Но одного «увидеть» мало — хочется знать человека, его жизнь, чтобы он «знал» нас (= нужен друг). Поколение Z воспринимае инфлюенсеров как друзей — 40% перед покупкой «советуются» с инфлюенсером.
Парасоциальные отношения и «Person, Inc.» в бизнесе — воображаемая близость с тем, кого не знаешь лично. — Компании всё чаще продают не логотип, а лицо руководителя: • Joe Rogan влиятельнее крупнейших новостных сетей: в 3 раза больше загрузок, чем средний прайм-тайм CNN + MSNBC. • MrBeast — больше часов просмотра, чем топ-шоу Netflix; YouTube оценили в $455 млрд (на 20% выше Netflix, вдвое выше Disney). • + Маск и тп
= Если мы идем в форваторе буржуйского мира, выходит, что альтернативы развитию личного бренда и нет. Можно идти к начальнику и договариваться. Или просто заниматься личным маркетингом (в интересах компании, разумеется), и если руководитель возмутится - обосновать лучшими практиками😜
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
