Как вытащить науку из лаборатории в ТОП-10 Telegram - без бюджета и чудес

Кейс: безбюджетная маркетинговая стратегия для научного центра биотехнологий. Задача: усилить digital‑присутствие и повысить узнаваемость, не тратя деньги на продвижение, в сжатые сроки (на все проекты ушло до полугода).

Что сделала : 🎁Система мотивации для ученых. До меня вытащить контент из научных сотрудников было невозможно: они не хотели «выходить в люди», давать интервью, сниматься, делиться своими статьями. Полностью закрытый мир без доступа даже для пресс-службы. Я разработала и внедрила систему мотивации, которая опиралась на их реальные ценности: признание в профессиональном сообществе, популяризацию личного научного бренда, понятные и безопасные форматы участия. В результате ученые сами стали предлагать свои статьи как контент и участвовать в съемках — потому что увидели в этом ценность для себя.

✴️SMM и регулярность. На базе этого потока материалов выстроила контент‑план и рубрики: регулярность перестала зависеть от «творческого порыва» и стала системной.

🥳Event. Организовала международную встречу с сопровождением научной делегации из Бразилии — 20 светил бразильской науки — за неделю. Обеспечила освещение в СМИ, в том числе иностранных. Всё — через партнерства и внутреннюю координацию, без внешнего финансирования. Провела 11 научно‑образовательных мероприятий в Музее БИОТЕХ (около 1000 участников за 2 дня) в рамках фестиваля «Наука 0+».

📺Медиа. Обеспечила 6 выходов на федеральных каналах («Россия.Культура», «МИР», «Звезда») и подкаст в программе Мэра Москвы — через сильные инфоповоды и чёткие питчи.

👍Партнёрства и визуал. Нашла фотостудию, которая провела профессиональную съёмку ученых безвозмездно. Для студии это стало основным рабочим портфолио, а для нас — запуск самой цитируемой рубрики канала: «Ненаучные портреты». Людям хотелось видеть за степенями живых людей — и эти портреты чаще всего сохраняли и пересылали.

Результат: 🟢+73 % подписчиков ВКонтакте, +34 % в Telegram за 6 месяцев 🟢Telegram‑канал института вошёл в ТОП‑10 среди институтов РАН за 4 месяца 🟢Рубрика «Ненаучные портреты» стала самым цитируемым контентом канала 🟢Выстроены новые и долгосрочные системные коммуникации с научными, образовательными и медиа‑партнерами 🟢Ученые получили общественное признание, а у многих укрепился личный научный бренд.

Чему это учит в обычной жизни и как ложится на АВА‑подход? В АВА мы не ждём, что поведение появится само. Мы смотрим, какой стимул сработает, упрощаем задачу и даем подкрепление. Именно это я и сделала для ученых: снизила тревожность от «публичности», дала понятные форматы, а подкреплением стало признание и рост видимости их работы. В быту и материнстве это работает точно так же. Часто кажется, что «ребенок не хочет», «ничего не получается», «никто не помогает». Но если разобрать ситуацию на стимулы и подкрепления, многое становится яснее. Например: ➖Не «убери всю комнату», а «подними одну игрушку» — и сразу похвалить: «вижу, ты помог, это важно». ➖Не «сделай всё», а «сделай один маленький шаг» — и признать его: «я вижу, что ты стараешься».

А еще этот кейс про работу в условиях жестких дедлайнов. Когда на организацию важного события — всего неделя, спасает не героизм, а заранее подготовленные шаблоны, понятные роли и список «что не надо не делать». В материнстве это звучит как «выбери один главный пункт на день» и не ругай себя за остальное. Иногда самое сильное подкрепление — просто быть замеченным: «я тебя вижу, я ценю, что тебе непросто». Для ученого это может быть упоминание в посте и отклик аудитории, для ребенка — «спасибо, ты молодец», а для мамы — хотя бы глоток чая, пока он не остыл, и мысль: «сегодня я сделала достаточно».

#мамаизпиара #пиарбезбюджета #маркетингбезбюджета #АВАвбыту #управлениепроцессами #личныйбренд